Στην τελική ευθεία εισέρχεται η αγορά για τη λήξη των χειμερινών εκπτώσεων, οι οποίες ολοκληρώνονται το Σάββατο, 28 Φεβρουαρίου. Οι καταναλωτές σπεύδουν να εκμεταλλευτούν τις τελευταίες ημέρες των προσφορών, οι οποίες σε πολλές περιπτώσεις χαρακτηρίζονται «γενναίες», ξεκινώντας από το 50% και αγγίζοντας το 70%.
Παρά τη δυναμική εκκίνηση της 12ης Ιανουαρίου, η εικόνα στα καταστήματα παραμένει μεικτή. Ενώ οι εκπτώσεις αποτελούν παραδοσιακά τονωτική ένεση για τον τζίρο, η πλειοψηφία των καταστηματαρχών εκφράζει προβληματισμό, καθώς η κίνηση δεν φαίνεται να αποδίδει τα αναμενόμενα.
Στον αντίποδα, οι μεγάλοι παίκτες του λιανεμπορίου, οι πολυεθνικές αλυσίδες και τα μεγάλα marketplaces, φαίνεται πως είναι οι κύριοι κερδισμένοι της φετινής σεζόν.
Το στοίχημα του τζίρου και ο παράγοντας ακρίβεια
Ο εμπορικός κόσμος παρακολουθεί με κομμένη την ανάσα αν η αγορά θα καταφέρει να ξεπεράσει τον περσινό πήχη των 6 δισεκατομμυρίων ευρώ. Η πρόκληση είναι μεγάλη, καθώς η ακρίβεια συνεχίζει να πιέζει τα νοικοκυριά, παρά τις ετήσιες αυξήσεις μισθών. Σύμφωνα με το ΕΒΕΠ, το κόστος διαβίωσης επηρεάζεται άμεσα από το κόστος παραγωγής και τις εισαγωγές, οι οποίες καλύπτουν το 80% των αναγκαίων αγαθών.
Τα στατιστικά στοιχεία για τις αγοραστικές συνήθειες δείχνουν ότι:
- 6 στους 10 καταναλωτές προχώρησαν σε αγορές κατά τη διάρκεια των εκπτώσεων.
- Η ένδυση και υπόδηση παραμένει στην κορυφή (3 στους 10).
- Ακολουθούν τα είδη τεχνολογίας (2 στους 10) και τα είδη σπιτιού (1 στους 10).
Η στροφή στις online αγορές και η έρευνα αγοράς
Η συμπεριφορά των καταναλωτών έχει αλλάξει ριζικά, με 6 στους 10 να επιλέγουν πλέον τις online αγορές. Η έρευνα των Klarna και Appinio αποκαλύπτει ότι η ακρίβεια έχει επηρεάσει το 90% των καταναλωτών, οδηγώντας τους σε πιο στρατηγικές κινήσεις:
- 5 στους 10 αναζητούν στοχευμένα οικονομικά προϊόντα.
- 1 στους 2 διενεργεί σχολαστική έρευνα αγοράς πριν την τελική επιλογή.
- 4 στους 10 περιορίζουν τις γενικές δαπάνες τους, θέτοντας συγκεκριμένο προϋπολογισμό.
Εντατικοί έλεγχοι για πλασματικές εκπτώσεις
Παράλληλα με την αγοραστική κίνηση, οι ελεγκτικοί μηχανισμοί βρίσκονται επί ποδός για την πάταξη αθέμιτων εμπορικών πρακτικών. Οι έλεγχοι επικεντρώνονται σε περιπτώσεις πλασματικών εκπτώσεων και παραπλανητικών προσφορών, φαινόμενα που παρατηρούνται συχνά στις διαδικτυακές αγορές.
Οι εκπρόσωποι των εμπορικών συλλόγων παροτρύνουν το κοινό να στηρίζει τις περιφερειακές αγορές και τα συνοικιακά καταστήματα, επισημαίνοντας την ανάγκη για προσοχή ώστε οι «ευκαιρίες» να είναι πραγματικές και όχι πλασματικές. Ο τελικός απολογισμός της εκπτωτικής περιόδου αναμένεται με ιδιαίτερο ενδιαφέρον στις αρχές της επόμενης εβδομάδας.
